Los autores del atentado dispararon tres tiros contra Uria, que recibió dos impactos de bala. Al menos uno de los disparos impactó en la cabeza del empresario y le provocó la muerte en el lugar del atentado. Los servicios sanitarios intentaron reanimar al empresario en la Plaza Ignacio de Loyola, donde se ha producido el ataque en torno a la una de la tarde. La víctima no llevaba escolta. El empresario, padre de cinco hijos, es el cuarto asesinado por ETA en 2008. La última víctima de la banda terrorista asesinada con el mismo método, con varios disparos a quemarropa, fue el ex concejal socialista Isaías Carrasco, el pasado 7 de marzo, dos días antes de las elecciones generales.

Los dos terroristas habían robado un coche en el alto de Itziar- reteniendo a su conductor y atándolo a un árbol- lo usaron para cometer el atentado y regresaron a este mismo alto después, según han confirmado fuentes del Departamento de interior del Gobierno Vasco. Una vez tiroteado Uria, los autores del atentado regresaron al alto de Itziar, al lugar donde habían dejado el primer vehículo utilizado y donde habían abandonado al conductor del segundo coche, vehículo al que le prendieron fuego para borrar huellas. Después, huyeron en el primer vehículo. El conductor del coche sustraído, que se encuentra en buen estado de salud, logró quitarse las ataduras y avisar a su madre, la propietaria del coche, que ha denunciado los hechos a la Ertzainza.